Reklamların ortaya çıkış amacı, temelde ürün veya hizmetlerin tanıtımının yapılarak satışları artırmak ve marka bilinirliğini geliştirmektir. Reklamlar, tüketicinin mal ve hizmetlerle ilgili bilinçlenmesini sağlayan ve rekabetin adil olması amaçlarına hizmet eden araçlardır. Elektronik ticaretin hayatımızda kapladığı yerin bu denli artmasıyla birlikte, reklamlar sayısız kişi tarafından ve sayısız türde yapılmaya başlanmıştır. Tüketicileri manipüle etmek amacıyla hukuka aykırı biçimde yapılan reklamların sayısı artmış ve aldatıcı reklam kavramının rolü önem kazanmıştır.E-ticaretin yaygınlaşmasıyla birlikte, bu durum, elektronik mecralarda sergilenen reklamlara ilişkin mevzuata hakim olunmaması ve denetimin de yetersiz olması nedeniyle hem tüketicinin hem de rakip firmaların olumsuz yönde etkilenmesine sebebiyet vermektedir. Hukukun temel ilkeleriyle örtüşmeyen aldatıcı reklamlar nedeniyle, menfaati etkilenen herkesi korumak amacıyla, yasal düzenlemeler yapılmakta ve gerekli denetimler gerçekleştirilmektedir. Bu çalışmada, elektronik ticarette yapılan reklamların hangi yasal çerçevede yapılması gerektiği, aldatıcı reklamlara maruz kalan tüketicinin başvurabileceği yasal yollar ve elektronik reklamların denetiminin nasıl gerçekleştirildiği anlatılmaktadır.

(Tanıtım Bülteninden)