Şirketler, rekabetçi kalmak için sürekli yeni ürün, hizmet ve iş yapma tarzları (hata oranlarını azaltmak ya da müşterileri daha iyi anlamak gibi) ortaya atmak zorundadırlar. Tüm bu inovasyonlar yaratıcı düşünmeyi gerektirir. Ancak yaratıcılık, başarılı bir inovasyonun yalnızca ilk adımıdır: taze fikirler yaşama geçirilmezse —gerçek yeni sunumlara ya da iş süreçlerine dönüştürülemezse— bir kuruluşa çok az yarar sağlarlar.